بزرگ بودن تبلیغ لزوماً به معنی تأثیر گذارتر بودن آن نیست. در سال 1914 تحقیقی توسط آقای استرانگ که یک آمریکایی الاصل است، انجام شد که نتایج جالبی به دست آمد. استرانگ به این نتیجه دست یافت که همه تبلیغات لزوماً نتایج یکسانی ندارند. شما یک صفحه کامل را در نظر بگیرید؛ او به این صفحه کامل از لحاظ تاثیرگذاری 100 امتیاز میدهد؛ حال شما همان تبلیغ را در نیم صفحه در نظر بگیرید؛ او به نیم صفحه از لحاظ تأثیر 68 امتیاز میدهد او همچنین دریافت که ربع صفحه 49 امتیاز به دست میآورد. مطالعات زیاد دیگری نیز صحت این تحقیق را تأیید کرده است که یکی از آنها توسط سازمان گالوپ به انجام رسیده است.در ادامه با وبلاگ خبر جدید همراه باشید. هم این تحقیقات با دو درصد اختلالات به نتایج آقای استرانگ رسیدهاند.
به این فکر کنید که چگونه یک روزنامه میخوانید آیا شما در حالی که صفحات را ورق میزنید به تیترهای جذاب نگاه نمیکنید؟ معمولاً تمایل نداریم که همه کلمات یک صفحه را تک به تک بخوانیم.
